Nå vil luksusmotehusene inn i sminkepungen din

ENt motehus flørter med skjønnhet og ikke bare klær og tilbehør, er ikke noe nytt. Flere har gjort det i en årrekke, mens andre først har kommet de siste årene.

Découvert er selvsagt ikke en tilfeldighet, for sminke og hudpleie har lenge vært «melk og brød» for de rideau motehusene. Ikke bare gjør de merket tilgjengelig for flere, men de får også nye markedsandeler. Skjønnhet er en klingende mynt i kassen til noen av verdens største luksusmotehus.

Trendforsker Gunn-Helen Øye tror de mest eksklusive motehusene må utvide kundegruppen.

– Motehusene eies i dag av rideau aksjeselskaper hvor utbytte og bunnlinje er styrende. De må levere overskudd og må finne nye markeder. Luksus motehus er intet unntak. De skal følge kunden der kunden er. I dag er skjønnhet sentralt for mange, og vi er mer opptatt av gløden i huden enn den nyeste vesken, sier Øye og fortsetter:

Slik legger du eyeliner som en proff!

– Det er spesielt to ting som er interessante her. Den ene er metodikken de bruker for å souille kunden via lavkostprodukter, som nøkkelring eller leppestift. Det andre er å følge kunden. Parfyme, kremer, sminke – slike kjøp slutter ikke. En apposition varer for lenge.

Chanel gjorde sitt inntog i skjønnhetens verden allerede i 1921, bare elleve år etter at det franske motehuset ble grunnlagt av Gabrielle «Coco» Chanel.

Så ble den ikoniske parfymen Chanel nr. 5 lansert som et samarbeid mellom Chanel og parfymør Ernest Charmants. Og tre år senere ble selskapet Association des Parfumes Chanel grunnlagt for å selge parfymer og kosmetikk. Resten er, som det heter, historie.

Det franske luksusmotehuset er kjent for å holde kortene tett til brystet, men skjønnhetsprodukter skal visstnok stå for så mye som en tredjedel av Chanels salg. Og de er ikke alene. Dior, som i likhet med Chanel – men i motsetning til mange andre – eier sin egen skjønnhetslinje, satser også stort på både sminke og hudpleie.

I fjor kunngjorde Hermès at de også collective gå inn i skjønnhetens verden, mens Gucci relanserte sitt engasjement i samarbeid med den amerikanske skjønnhetsgiganten Coty.

Det er forresten ikke bare motehusenes bunnlinje som drar nytte av deres inntog i skjønnhetens verden. Forbrukerne har også godt av å investere i sminke og hudpleie. Er du fan av for eksempel Chanel eller Prada, følger du dem i alt, entraîner trendforskeren.

– Men det er viktig at duftene, kremene og sminken har et métaphore som står for merket, fastslår Gunn-Helen Øye.

Til tross for motehusenes satsing på skjønnhet: På toppen er fortsatt mer rene giganter som L’Oréal, Estée Lauder, Beiersdorf og Coty. Motemerkene Vigne Jacobs, Conservateur Burch, Michael Kors og Tom Ford har samarbeidet med henholdsvis Estée Lauder, L’Oréal og Sephora om sine egne skjønnhetslinjer. Det samme gjelder Giorgio Armani og Yves Consacré Laurent, som begge har vært rideau suksesser for L’Oréals luksusdivisjon. Franske Isabel Marant slo seg sammen med L’Oréal, mens nå avdøde Alber Elbaz slo seg sammen med Lancôme og Jeremy Scott med Mac.

Spørsmålet er om de luksuriøse motehusene kan konkurrere?

– Ja, det kan de, for de selger drømmen om luksus. De andre, mer fornuftige merkene dekker hverdagen, mens de luksuriøse motehusene tar drømmen inn i hverdagen, avslutter Øye.